乡村旅游地的整体环境是乡村旅游活动开展的对象，是承载乡村旅游业的基础。乡村旅游地与一般风景区不同，旅游业只是当地多个产业的一种，旅游活动开展的前提首先是要满足当地居民的正常生产、生活。在环境景观方面，乡村旅游地主要表现为山野风光与城镇景观的结合。乡村旅游地既非纯天然的环境也有别于城市环境，可以说是原始的自然地貌、土生土长的植被和数百年延续不断的人文传统相融合的综合体。

当地居民的生产生活顺应自然生态的发展规律，生态平衡尚未遭到破坏，建筑朴实无华，多为本土风格，与周围自然环境相协调，村落自然环境原生态倾向明显。总的说来，乡村旅游地环境景观标识牌展示了人与自然的和谐之美，乡村旅游标识设立一方面提升美丽乡村的环境景观面貌，另一方面，美丽乡村标识又可以给游客指引方向，向游客展示当地的文化特色。

传统的风景旅游区一直以大自然鬼斧神工的自然奇观来吸引游客，而乡村旅游则为旅游者提供一种“完全的乡村生活”，旅游开展的动力是差异性。乡村旅游的差异就体现在城乡之问存在的环境、景观、文化以及生活方式等方面的不同。而文化要素又是最具特色的。我国的许多乡村旅游地区保持着较为完好的原生文化。当地独具特色的耕织渔牧、服饰特点、传统饮食、地方戏曲、民风民俗等对旅游者充满了吸引力。从而。传统的乡村文化和乡村生活成为了乡村旅游资源中最具活力的要素。